O Que o Coronavírus (COVID-19) Significa Para os Profissionais de Marketing

 

 Imagem: neilpatel.com.br

 

 

A essa altura você já ouviu sobre o Coronavírus.

 

A triste realidade é que ele está se espalhando rapidamente e vai continuar assim por algum tempo.

 

Você sabia que estão surgindo aproximadamente 13.000 casos novos por dia e que não para de crescer?

 

Ninguém sabe ao certo quantas pessoas serão infectadas (ou que, infelizmente, vão falecer), mas isso já fez com que bolsas do mundo todo despencassem, o que significa que, enquanto empresa (ou mesmo como profissional de marketing), você será afetado.

 

E o que isso significa para você?

 

Antes de eu entrar nisso, deixa eu ser claro sobre o que os profissionais de marketing NÃO devem fazer.

 

Não explore a situação

 

A primeira coisa que vemos são pessoas tentando explorar o medo.

 

O que eu quero dizer com isso é que a oferta está diminuindo no mundo todo. De máscaras e papel higiênico a álcool gel e outras necessidades básicas… Eu estou vendo profissionais de marketing comprando esses itens e revendendo-os no eBay ou fazendo anúncios e vendendo-os por 10-50x o preço.

 

Isso não é empreendedorismo nem marketing. Eu recomendo fortemente que você evite explorar a situação do Coronavírus para ganhar dinheiro fácil.

 

Não só é errado, mas também é pensar muito pequeno. Claro que você vai conseguir ganhar dinheiro rápido, mas não vai durar… É mais válido usar seu tempo em alguma coisa de longo prazo.

 

Agora que já superamos isso, o que o Coronavírus significa para os profissionais de marketing?

 

Negócios vão sofrer por algum tempo

 

Mesmo que o vírus se dissipe rápido, negócios vão sofrer por mais de um ano, já que vão ter que compensar suas perdas.

 

Quando empresas como a Apple fecham suas lojas para ajudar a conter a disseminação do vírus, isso significa menos receita e menos lucro. Claro que eles conseguem pagar seus funcionários durante o fechamento temporário, mas nem todas as empresas têm o mesmo saldo bancário deles e a maioria não consegue fazer a mesma coisa.

 

Veja o mercado de turismo. Estima-se que o vírus gere uma perda de 820 bilhões de dólares.

 

Os portos também estão vazios e as primeiras rodadas de demissões já começaram.

 

Estima-se que, no total, o COVID-19 custe US$2.7 trilhões à economia global.

 

E as pessoas não só estão perdendo dinheiro, mas também tráfego e conversões.

 

O tráfego orgânico está caindo na maioria dos mercados

 

De um ponto de vista de SEO, semana passada vimos quedas enormes no tráfego orgânico na maioria dos mercados com que trabalhamos.

 

Se você está na área de jornalismo ou finanças, seu tráfego disparou.

 

E se você está no mercado de turismo, você teve grandes quedas de tráfego.

 

As conversões também caíram na maioria dos mercados

De um ponto de vista de taxa de conversão, tivemos quedas na maioria dos mercados, também. Mesmo o setor financeiro, que teve grandes aumentos no tráfego, teve quedas nas conversões.

 

Dados de custo por clique

 

Não temos tantos dados de pay-per-click como temos para SEO, já que o Ubersuggest é usado principalmente para fins de SEO, mas não tivemos tantas oscilações no custo por clique… Mesmo em setores como o de turismo.

 

Não temos uma amostra grande o suficiente, mas, como eu falei, os custos não caíram muito.

 

Por exemplo, embora tenha havido uma queda grande no número de pessoas buscando coisas como voos ou hotéis, não houve uma queda drástica em CPC, apesar de ter havido um aumento grande no custo por aquisição.

 

Ou seja, ainda se paga aproximadamente a mesma coisa por clique, mas o custo por conversão está subindo para a maioria das áreas… A não ser que você esteja vendendo artigos de primeira necessidade, como papel higiênico.

 

E o que isso significa para profissionais de marketing?

 

Você vai ver pessoas fazendo cortes porque se está prevendo um impacto de 2,7 trilhões de dólares e especialistas dizem que vamos entrar em recessão.

 

Tem até investidores bilionários como Carl Ichan dizendo que o mercado ainda tem para onde cair e que devemos esperar pois as quedas ainda vão durar.

 

Mas o que eu aprendi depois de passar por duas crises (a do pontocom em 2000 e a imobiliária em 2008) é que o melhor momento para crescer é quando ninguém está fazendo isso.

 

Em uma baixa econômica, você vai ver que sua concorrência é menor, o que torna mais fácil de se obter resultados, e, em alguns casos, você vai conseguir bons negócios, como talvez uma redução em anúncios pay-per-click.

 

Pense da seguinte maneira: de todas as empresas de capital aberto dos Estados Unidos, se o mercado continuar em queda, muitas delas vão ter dificuldade para pagar suas dívidas, que explodiram para US$75 trilhões.

 

Isso significa que algumas empresas vão falir, ou ser compradas ou ter a dívida perdoada pelo governo. Algumas podem até conseguir cortar custos o suficiente para pagar as contas, mas, para a maioria, vai ser tarde demais.

 

Mais uma vez, isso significa menos concorrência para você.

 

Conclusão

 

Esperamos que o Coronavírus passe logo e tenha o menor impacto possível nas nossas vidas. Por enquanto, tente não socializar muito com os outros e evite aglomerações.

 

E, quanto ao seu marketing, essa é a hora de você o otimizar. Não tenha medo quando os outros estiverem com medo. Faça o que o Warren Buffett faz… seja ganancioso quando as outras pessoas estiverem com medo.

 

Ou seja, foque ainda mais.

 

PS: Por favor, fique em segurança, e, se possível, em casa.

 

 

 

Neil Patel - Todos os direitos reservados
 

Leia o texto na íntegra em:

https://neilpatel.com/br/blog/coronavirus-covid-19/?utm_source=email&utm_medium=link&utm_campaign=marco-semana3-email2

 

 

 

 

 

 

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